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韩国男性美容藏商机 世界化妆品巨头觊觎市场蛋糕
中国江西网健康频道   2013-08-09 09:58

【环球时报综合报道】据韩国《中央日报》8日报道,鉴于韩国男性对自己容貌的关注度较高,世界著名化妆品企业纷纷针对韩国男性推出新品,而韩国日益成为跨国化妆品巨头进行新品测试的最主要市场。

今年5月,跨国企业飞利浦针对美、英、韩三国的男性皮肤管理状况进行调查,显示80%的韩国男性很重视皮肤管理,这一比例远高于美国(73%)和英国(62%)。不过,对自己脸部皮肤现状表示满意的韩国男性只有21%,远低于英美两国。调查结果还显示,韩国男性平均使用的化妆品数量更多,也很注重洗面奶,有56%的人表示会使用男性洗面奶而不是肥皂洗脸。飞利浦以此次调查为基础,开发出新品电动剃须刀,并于8月1日在韩国首发。

韩国男性美容市场正在发展成为跨国企业测试产品成败的舞台,这不仅因为韩国男性美容市场规模超过1万亿韩元(约合55亿元人民币),而且还因为是“世界上最高水准的市场”。2011年,SK-II在韩国进行其男性专用系列产品的全球首发,并在4天内将原计划1个月售出的货品销售一空。世界排名靠前的男性化妆品碧欧泉男士2006年在韩国市场上推出男性专用隔离霜,并取得极大成功。雅诗兰黛集团下属的男性皮肤护理品牌“LAB”系列,去年1月也率先在韩国推出男性用BB霜,并在2周内售罄。

为何韩国男性喜爱化妆品?国际知名调查机构Blauw分析认为,韩国女性对外貌、整形手术和皮肤的高关注度似乎也传染给了男性。有分析认为,在“外貌是竞争力也是力量”的观念深入韩国社会的情况下,韩国男性也越来越关注自己的皮肤,并力争使自己看起来更年轻和时尚。LG生活健康化妆品部门常务金炳烈认为,近年来中年男性使用化妆品的积极性很高,直接带动高端男性化妆品市场发展。还有分析认为,韩国男性偶像明星中拥有中性气质和细腻皮肤的较受欢迎,这或多或少影响了社会整体对男性美的认识。一名全球化妆品企业负责人就表示,在向总部发出的分析韩国男性美容市场的报告中,“花美男”一词经常出现。

韩国《朝鲜日报》8日也报道称,韩国男性现在的审美已经越过本人原本是好看还是难看的概念,把皮肤管理好就是个人竞争力的观念深入人心。某知名化妆品的管理人员表示,过去男性化妆品想进入商场很难,但现在是商场找上门要求开专柜。(环球时报驻韩国特约记者:王 刚)

编辑: 梁加均 来源: 环球时报
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